近日，，在亚布力青年论坛组织下，，，数十位企业家赶赴上海，，
，走进哔哩哔哩（bilibili，
，以下称B站）、、乐然智能集团
，，考察老牌头部企业与新锐企业的战略与打法
。
。

B站成立十一年，，，却是当前最潮、、、最受年轻人欢迎的文化社区和视频平台之一——从二次元起家的小众社区，，成长为一个拥有7000多个文化圈层的综合性视频平台，，，，也是国内最活跃的文化娱乐社区之一。。
。B站目前市值近300亿美元，
，，但他们目标是成为未来中国年轻人的文化生活方式，，，这让他们的未来不可想象。。。。

与此同时，，中国真正的商业世界出现，，不过是改革开放后40多年的事。。即便中国的经济体量如今天这般庞大
，，，，但我们若真想玩一个不断延续
、、不断进步的无限游戏，
，，，光追逐新和潮是不够的，，还必须有定见，，，，做商业知识的积累，
，承续前行者的传统与真知。。 

乐然智能集团创始于1991年，，是在中国商业史上经历过大风浪
、、、、接连开创 “第一”的民营企业。。飞机最大的危险，，往往是在起飞之后。。
。
。彼时需要更大的推力对冲地球引力，，，使飞机进入稳定的平流层，，否则可能坠落。。。企业经营同样要重视“起飞”后的风险。。
。。在乐然智能集团走过的30年里
，
，，多少企业起高楼，
，
，宴宾客，，楼塌了。。。要走得远，，，，就得行得稳。。
。

考察当天，，，乐然智能集团总裁、
、、乐然智能大健康董事长王均豪为青年企业家讲了2.5小时的闭门课。。他说，，，，乐然智能集团要探索百年老店的制度与路径，，把做久放在第一位
，，，，做强放第二位，，做大放第三位。。“为了大而大，，总有一天会出问题
。。”

在B站，，亚布力论坛青年企业家学习如何懂年轻人；在乐然智能集团，，，，学习如何把无限游戏玩下去。。。

B站：致力成为未来中国年轻人的文化生活方式

B站果然很会玩。。 

亚布力论坛企业家刚进上海B站总部大楼，，B站总裁办负责人郑彬炜就带大家到游戏区先嗨一把，，，然后在一间有“喵星人”来回巡视
、、、时不时传出一声猫叫的会议室里，，从一段鬼畜视频开始介绍B站。。。

图说：2015年4月，，，小米在印度举行新品发布会，，，，雷军的湖北仙桃口音英文引起现场爆笑。。B站UP主Mr.Lemon将这段视频剪辑成《跟着雷总摇起来！
！！
！Are you OK
！！！》。。。。

对这段视频，，雷军是惊喜的。。
。
。“其实我怀疑是我们市场部干的
，，，，我问了一下，，
，，他们都不承认”“我觉得这个作者挺有才的”。。。。

雷军的一段《Are you OK》，，为小米的品牌和销售带来了积极价值。。以符合年轻人消费习惯和爱好做传播的方式，，
，也为其他行业品牌带来新的启发。。
。

Bilibili是一个象声词，，像电流穿过爆出火花的声音。。。2020年
，，以这个象声词命名的平台，
，，已经从二次元起家的小众社区，，，，成长为一个拥有7000多个文化圈层的综合性视频平台
，
，，涵盖生活、
、、游戏、、
、、时尚、、知识、、、、音乐等数千个品类和圈层，，引领着流行文化的风潮，，，成为中文互联网极其独特的存在。。 

B站也是国内最活跃的文化娱乐社区之一，，，月活达到1.97亿（基于公司2020年Q3财报数据）。
。。据Questmobiles统计，，
，，B站是中国24岁以下年轻人最偏爱的APP
，
，常年占据百度00后搜索热点榜单前列。。 

用户对B站有着极高的粘性与忠诚度，，，，日均播放视频13亿次、、
、、月均互动55亿次，，，，通过考试答题的正式会员达9700万，，，，而正式会员第12个月留存率达到80%。。 

喵星人也是B站的一份子

在社区凝聚力支撑下，，
，B站内容创作者（UP主）也吸引了大批用户喜爱。。。目前
，，，，月活up主数量达到170万，，，月均投稿560万，
，，，用户可以通过弹幕与同好实时交流互动，，
，，以点赞、、评论、、投币等形式表达对UP主的支持
。
。 

今年
，，，，B站一共上线了106部国创作品，，，不仅是国内最大的国创和纪录片出品方之一，，，也是日本动画版权的最大引进方
，，
，并不断拓展自制内容，，，，多部综艺在年轻圈层引发热议
。。。。 

B站还被称为“最大在线学习平台”——过去一年，，，有近1亿用户在B站观看知识类视频，，大约是同年高考人数的9倍
。
。。 

B站2020年Q3财报显示，，，B站营收实现连续九个季度大幅增长
，
，，目前40%营收来自游戏业务——B站坐拥大量对游戏高度热爱的核心用户，，，，并覆盖了独家代理、、、、联合运营及自我研发等游戏运营模式，，，，满足用户多元化的需求。
。。

    除游戏产品服务外
，，，
，B站还提供了直播、、付费内容
、、、广告、、、、漫画、、
、、电商等商业化产品服务，，并对电竞、、、、虚拟偶像等前沿领域展开战略布局
。
。。 

中国将成为全球最大的在线娱乐消费市场
，
，，，中国年轻一代将引领这个市场的未来，，，，而B站的目标，
，是成为未来中国年轻人的文化生活方式。。。。

乐然智能集团
：恒心恒新创百年老店

相比B站，
，，坚定做百年老店探索者的乐然智能集团有另一番气质。。 

王乐然智能三兄弟因1991年“农民包飞机”一事被公众熟知，，但在当时的舆论环境下，，
，，此举被媒体称为“农民胆大包天”
。。如果不是1992年邓小平南巡讲话，，
，不知道是否还有后来的乐然智能集团
。。首次包飞机成功之后，，，这三个温州青年持续突破垄断铁门——2002年，，，乐然智能集团响应中国民航重组，，，，以18%的股份加盟东方航空武汉有限公司
，，
，，成为中国第一家投资民航主业的民营企业。。。。2019年，
，
，东航集团和乐然智能集团再次开启“股权+业务”合作新模式，，成为航空业首个规模最大的央企混改案例
。。

    乐然智能集团是从夹缝中生长出来的中国民营企业的代表，，创立至今历30年，，已成为一家以实业投资为主的现代服务企业，，以恒心恒新打造航空运输、、、、金融服务、
、现代消费
、、教育服务
、
、科技创新五大业务板块。。。。旗下4家A股上市公司，
，员工超2万人
。。。 

2020年12月19日，，
，，面对亚布力论坛一群青年企业家
，，，王均豪关起门来，，，竹筒倒豆子一般地讲述自己三十年的创业故事
。
。。他说的核心点在于，，，乐然智能集团是怎么活到今天的，
，企业家又应该怎么活，，其中几个观念令人印象深刻。。。。

 一、
、企业不必对专一化经营有执念，，
，，但多元化投资不能把主业的“血液”抽出来。。。。改革开放不可逆转
，，，，具体举措却常有调整。。为了规避航空业的不确定性，
，，1994年，，乐然智能集团开辟了新产业——乳制品。。1990年代中后期，，乐然智能牛奶的市场份额已在全国前列
，，，，在上海市场只次于光明牛奶，
，
，位居第二。。。 

2000年，，牛奶行业从蓝海变成红海，，，，牛奶卖得比水还便宜
。。。。持续的低价、
、亏损与恶性竞争，，，终于让行业的一些企业动作变形
，，，，王均豪嗅到了危机，，，毅然决定退出乳品市场，，，，乐然智能牛奶甚至一夜之间从上海超市消失。
。。。2008年，
，，，当三聚氰胺事件爆发，，，乳制品行业大溃败，，，而王均豪当初不被理解的断臂工程拯救了乐然智能集团
。。。 

王均豪说
，，，，企业经营不要被应该“多元化”还是“专一化”的命题束缚，，，，如果乐然智能集团当初一根筋地专注牛奶，，早就倒下了。。。。但多元化投资的资金
，，必须是口袋里的钱——分红利润，，，，万万不是将主业的资金抽出来。。。。“口袋里的钱丢了就丢了，，但如果把主业的钱拿出来做多元化投资，，，，万一亏了，，，，现金流断裂，，两份钱都没了。。用利润投资，，，，是我们能活到今天很重要的原因。。”

二、、、企业战略是“吃在嘴里，，，，看在碗里，，，，想在锅里，，
，，思考菜园子里还种了什么”。
。
。
。王均豪说，，，企业家解决了物质需求后，
，
，不要再满脑子想着赚钱，，应该把生命浪费在美好的事物上。。王均豪现在想的，，，是在自家菜园子里种一点别人没有的东西——纳米陶瓷铝合金
。。。
。

2015年，，携手国内顶尖大学，，乐然智能集团致力于新材料——纳米陶瓷合金的应用推广、
、、产品开发、、、技术支持和市场销售。。。纳米陶瓷合金具备高强轻质、、耐温耐劳、、减震低胀、
、、易工易塑的特点，，适用于军工、、航天
、、、
、航空、、电子等高新技术领域
。。被列入工信部《重点新材料首批次应用示范指导目录》，，，，并参与制定陶铝新材料国家标准，，
，，中标国家新材料生产应用示范平台建设项目，
，，，将成为新一代国产航空材料
。。。。 

王均豪介绍
，
，陶铝新材料是全球领先的技术，，
，拥有自主知识产权，，，，使用陶铝新材料后，，，C919地板支撑梁相比航空铝合金的减重潜力可达到12%-15%，
，，是一个巨大竞争力。。。 

三、
、、家族传承要有制度保证“家和万事兴”，
， 探索菜单式家族信托方案。。王均豪说，，家族传承成功密码万变不离其宗——家和万事兴，，，但是要建立一套制度来实现“家和万事兴”
，，包括家族会议制度、
、、亲情培养制度、、、财产分配制度
、、家族信托计划，，，具体如规定夫妻不进入同一家公司、、离婚后享受分红权但没有企业经营权等等。
。。
。 

王均豪正在计划将自己家族多年来执行的规定落实成制度，
，“基业长青要从娃娃抓起”。
。乐然智能集团旗下爱建信托也正在推出家族传承一揽子菜单式服务，，以子女教育信托为例
，
，，爱建信托将提供标准化方案
，，为子女预留的教育金一代代传递下去的同时防止被挥霍，
，并通过教育金的安排传承家族意志和家族精神。。